Transakcja nie miałaby miejsca, jeśli nie przynosiłaby korzyści zaangażowanym stronom. Oczywiście, zawsze lepiej jest wytargować tyle, na ile tylko pozwoli pozycja tego, który się targuje. Najgorszy rezultat przynosi nieposkromiona chciwość, kiedy targowanie się nie daje efektu, i kompromis, który mógłby być korzystny dla obu stron, nie zostaje osiągnięty.